Позиционирование сайтов в поисковых системах, является непрерывным процессом, требующим индивидуальной стратегии, а также текущего анализа и меры оптимизации, как в сервисе, так и за его пределами. Поддержание высоких позиций сайта часто требует столько же усилий, что их разработка.  Для того, чтобы эффективно позиционировать ваш сайт, нужно обеспечить стабильные позиции на выбранные ключевые фразы. Чтобы попасть в большее количество потенциальных клиентов, ваш сайт должен найти самые высокие позиции на выбранные ключевые фразы. Ключевые слова мы подбираем так, чтобы они соответствовали ожиданиям пользователей интернета, которые ищут услуги или продукты, предлагаемые вашей компанией.

Для эффективного комплексного продвижения уже давно недостаточно подбирать наобум фразы вроде «пластиковые окна», не обращая внимание на тип запроса, интересы целевой аудитории, состояние выдачи и т.д. Нужно четко понимать, что может искать человек по запросу, который вы пытаетесь продвинуть. Может ли он совершить покупку? Готов ли прочитать большую статью с обзором новых товаров? Есть ли вероятность, что сразу закроет сайт, вернувшись в выдачу? Для ответа нужно четко разделить все ключевые слова.

Виды поисковых запросов:

Транзакционные (коммерческие) – их набирают люди, которые уже готовы к действию, если встретят адекватное предложение. Пример: «купить строительные материалы». Оптимизируя необходимую страницу, нужно делать максимум конкретики – назовите свой продукт/услугу, его/ее характеристики, цену и условия поставки. И все. Никаких дополнительных разъяснений и длинных рассказов про историю создания. Сразу же призывайте к действию – кнопки «Купить», «Оформить заявку», «Заказать обратный звонок» и т.п.

Навигационные – это случай, когда поисковик используется лишь как посредник – большинство пользователей безвозвратно уходят из выдачи, найдя, к примеру, официальный сайт какого-нибудь футбольного клуба или известной личности. Продвижение по таким ключевикам – очень специфично. Если действительно ищут не вашу компанию, то все усилия могут выйти боком: люди просто будут уходить с сайта, увеличивая процент отказов, что влияет на оценку поведенческих факторов. Поставьте себя на место Яндекса: зачем сайт высоко ранжировать по какому-то запросу, если его практически сразу же закрывает каждый второй зашедший?

Информационные – здесь единственная цель – получить данные без коммерческой основы. Любые запросы, начинающиеся с «как», «сколько», «когда», «почему» и т.п. Можно воспользоваться тем, что человек готов читать различные обзоры, статьи, советы и рейтинги, но, не «кидаясь» коммерческими предложениями. 

Мультимедиа («файловые» или «медийные») запросы. Все до банальности просто: кто-то ищет, где скачать новый видео-обзор или посмотреть отсканированные сертификаты качества. Не думайте, что эти люди не принесут вам ничего кроме дополнительной нагрузки на сервер. Всегда есть шанс конвертировать человека как в минимум в разряд «заинтересованных». 

Обобщенные запросы – то, что нельзя охарактеризовать однозначно. Отгадайте, что ищет пользователь, вводящий в Яндексе ключевое слово «мир»: географические данные о планете? Цитаты известных людей о дружбе народов? А может быть это «оборванное» название местного магазина «Мир спорта»? Здесь есть тонкая грань: если вы беретесь продвигать подобные слова, то рискуете нарваться на массовые отказы. Исключаете его из семантического ядра – теряете довольно большой «кусок торта». 

Кроме того, нужно учитывать виды ключевиков по конкуренции и частотности: есть ли смысл продвигать информационную статью всего лишь по одному запросу, который набирают только 3 раза в месяц? Правильно ли будет браться за высококонкурентное ключевое слово, имея молодой сайт?

Задавайте себе как можно больше вопросов – это педантичный и правильный путь к успеху.

Принцип работы ключевых слов

Алгоритм взаимодействия с поисковыми системами ( например,  с Яндекс или Google) сводится к следующему:

• Пользователь вручную вводит запрос в строку поиска. Например, «что такое ключевые слова»
• На первых строках выдачи отображаются проиндексированные веб-страницы, которые отвечают интересам пользователей. Как это работает? Поисковые алгоритмы анализируют контент на сайте по словам и анкорам из запроса, сформулированного человеком.
• Пользователь выбирает ту или иную ссылку и переходит на сайт с нужной информацией.

Так как же выбрать правильные слова? Наиболее точным и эффективным считается метод Keyword Effectiveness Index (индекс эффективности ключевых слов, сокращенно KEI)

                                                        Keyword Effectiveness Index

Keyword (от англ. «Key»- ключ, «words»- слова) означает набор основополагающих, базисных, опорных, стержневых, первостепенных слов, которые описывают тематику вашего сайта. Чтобы упростить понятие, можно приравнять их к «хештегам» в социальных сетях. Индекс KEI определяет отношение количества запросов ключевого слова к количеству страниц, использующих это слово. Расчет индекса основывается на трех аксиомах:

1) KEI для ключевого слова увеличится, если популярность самого слова увеличивается.

2) KEI для ключевого слова уменьшится, если число веб-страниц, использующих это слово, увеличится.

3) Если количество запросов и страниц, использующих ключевое слово, одновременно увеличиваются, но их отношение остается на том же уровне, то KEI тоже увеличится. Поясним все это на примере. Пусть слово запрошено 4 раза, при этом оно встречается на 100 веб-страницах, следовательно, соотношение запросов к представленным страницам будет 0,04. Если число запросов увеличится до 40, а страниц до 1000, то отношение все равно останется тем же - 0,04. И все же вполне очевидно- запросов больше, а значит, увеличиваются шансы попадания страницы в число показанных, поэтому и KEI будет выше.

Оптимизируйте каждую страницу отдельно. Поисковики просматривают каждую страницу сайта по отдельности, поэтому используйте для каждой страницы свои слова. Если хотите добиться высоких результатов в позиционировании, то создавайте как можно более информативные страницы, в которых больше текста, чем графики. На каждой странице сосредотачивайтесь на одной, максимум на двух темах и используйте эти темы в качестве ключевых слов.

Не пытайтесь оптимизировать все страницы под одним словом, общим для сайта, такой подход не даст положительных результатов.

Избегайте общих ключевых слов. Подбирая ключевые слова к каждой странице, старайтесь избегать заезженных слов, общих слов, как бы хорошо они ни подходили к контексту страницы. Вместо этого добавляйте одно-два конкретизирующих слова.

Проанализируйте ваши товары, услуги, информацию. Некоторые ключевые слова и фразы могут появиться в результате анализа предложения, сформулированного на вашей странице. Например, если вы профессиональный художник, то для вашего сайта могут подойти такие ключевые слова: “незабываемые картины”, “неизвестная техника живописи” и т. п. Отдельно слова “картина”, “живопись” используются множеством других сайтов, поэтому если взять их в качестве ключевых, то результаты могут оказаться неутешительными. По той же причине не используйте торговые марки товаров других производителей, которые вы предлагаете на своем сайте, они только увеличат рейтинг сайта владельца торговой марки.

Рассмотрите региональные ключевые слова. Если ваш сайт ориентирован на город, в котором вы живете, то к ключевому слову можно добавить в виде определяющего название города.

Используйте слова, привычные для аудитории. Если в вашем городе (или в среде единомышленников) используются какие-то специальные слова, сокращения или даже какие-то сленговые слова, их также можно использовать в виде ключевых для выделения сайта из среды аналогичных.

Обратите внимание на ключевые слова конкурентов. Найдите конкурирующие сайты и просмотрите ключевые слова, которые встречаются там. Ни в коем случае не используйте их.

Не останавливайтесь. Идеальных ключевых слов нет. Поэтому даже если кроме вас выбранное слово или фразу никто не использует и при запросе поисковик выдает ссылку только на ваш сайт, не обольщайтесь, возможно, это слово или фраза “мертвы” и их, кроме вас, никто никогда не запросит. С другой стороны, старайтесь избегать общих и часто употребляемых слов. Время от времени проводите анализ, так как популярность слов изменяется и вместе с ними может изменяться число запросов вашего сайта

При продвижении обобщенных запросов пытайтесь предугадать основные интересы аудитории.

Учитывайте «кликабельность» позиции в определенной нише. Для навигационных запросов, первые сайты которых по статистике собирают почти весь трафик, ТОП-10 – не очень хорошая цель. В то время как в коммерции иногда даже ТОП-20 можно считать эффективным результатом.

Сочетайте продающие посадочные страницы с «полукоммерческими» ключевыми словами: «отзывы», «где заказать», «как купить» и т.п.

Подсматривайте в поисковые подсказки – что люди набирают больше. Здесь работает «эффект толпы» и принцип экономии времени.

‍